Succesvolle campagne N99
Periode: 30 oktober t/m 7 december 2025
Opdrachtgever: Rijkswaterstaat
Hoe bereik je weggebruikers effectief tijdens grootschalige werkzaamheden? Het project rondom de N99 laat zien hoe een slimme inzet van online kanalen zorgt voor maximale zichtbaarheid en continuïteit. In opdracht van Rijkswaterstaat realiseerden we een krachtige Online Traffic Management campagne om weggebruikers tijdig en gericht te informeren over de afsluiting van de N99. Door een doordachte combinatie van kanalen werden verschillende doelgroepen op het juiste moment bereikt, zowel voorafgaand als tijdens de werkzaamheden.
De kracht van deze campagne
Deze campagne onderscheidde zich door een sterke en doordachte mediamix. Digitale zwaartepunten zoals Google en Meta bewezen hun waarde met sterke prestaties en een groot bereik. Tegelijkertijd zorgden navigatieplatformen zoals Waze voor actuele, locatiegerichte informatie onderweg. Aanvullende kanalen zoals Online Radio en Spotify versterkten de boodschap en droegen bij aan een brede, consistente dekking. Door het bereik gedurende de hele campagneperiode actief vast te houden, bleef de communicatie continu zichtbaar. Dit resulteerde in een groot totaalbereik:
- circa 1,7 miljoen weergaven over alle platformen
Naast de campagneresultaten geeft ook de sentimentanalyse waardevolle inzichten. Hieruit blijkt dat een groot deel van de weggebruikers vooraf goed op de hoogte was van de werkzaamheden en actief is bereikt via online kanalen, navigatiesystemen en informatie langs de weg. Veel weggebruikers hebben hun reisgedrag hierop aangepast, bijvoorbeeld door een andere route te kiezen of hun reis anders te plannen.
Deze inzichten bevestigen hoe belangrijk het is om niet alleen bereik te realiseren, maar ook de juiste verwachtingen te managen bij weggebruikers. Juist daar maakt een Online Traffic Management aanpak het verschil.
“Samen met TripService hebben we een goede mix kunnen maken om de juiste weggebruikers te bereiken, zodat zij van tevoren hun reisgedrag konden aanpassen.“
Jessica de Vries – Adviseur omgeving Rijkswaterstaat
Slimme verkeerscommunicatie maakt het verschil
Deze case onderstreept het belang van slimme verkeerscommunicatie. Met de juiste combinatie van kanalen en timing bereik je niet alleen meer mensen, maar zorg je ook voor betere informatievoorziening en minder verrassingen op de weg.
Samen jouw project naar een hoger niveau
Benieuwd hoe jouw project kan profiteren van een vergelijkbare aanpak? Neem contact op met Tineke en ontdek de mogelijkheden van Online Traffic Management.
