Online Traffic Management – Project A73

Periode: mei 2025 – juli 2025
Opdrachtgever: Rijkswaterstaat

Slimme verkeers communicatie tijdens grootschalige werkzaamheden

Wanneer Rijkswaterstaat grootschalige wegwerkzaamheden uitvoert, is heldere communicatie met weggebruikers cruciaal. Voor het project A73 hebben we met behulp van Online Traffic Management (OTM) drie doelgerichte campagnes opgezet om automobilisten en omwonenden tijdig te informeren en de verkeersdoorstroming te verbeteren rond de werkzaamheden tussen knooppunt Ewijk en Wijchen.

Van 10 mei t/m 4 juli 2025 werden zowel voorafgaand aan als tijdens de werkzaamheden online campagnes uitgevoerd die gericht waren op bewustwording, routekeuze en verkeersveiligheid.

Multi-channel campagnes met maximaal bereik

Om de juiste doelgroepen te bereiken, hebben we een mix van online kanalen ingezet, waaronder:

• Waze en Flitsmeister voor directe interactie met weggebruikers onderweg
• Spotify en Online Radio voor de luisteraars onderweg
• Meta (Facebook en Instagram) en Google Display voor gerichte awareness

Dankzij deze integrale aanpak werden miljoenen weggebruikers effectief geïnformeerd over de werkzaamheden, tijdelijke afsluitingen en omleidingen.

Real-time verkeersinformatie in navigatie-apps

Naast de publiekscampagnes leverde TripService een actieve bijdrage aan het verbeteren van de verkeersinformatie in navigatiesystemen als Waze en Google Maps. Zo kregen bestuurders real-time updates over afsluitingen en actuele verkeerssituaties, wat bij heeft gedragen aan een veiligere en beter doorstromende A73 tussen knooppunt Ewijk en Wijchen.

Resultaten en inzichten

Tijdens het project delen we tussentijdse rapportages om inzicht te geven in de voortgang en behaalde resultaten. Zo kunnen zowel wij als Rijkswaterstaat monitoren wat het effect is van de lopende campagnes.

Na afronding van het project wordt een uitgebreide eindrapportage opgeleverd met concrete cijfers over bereik, betrokkenheid en klikgedrag. Deze inzichten geven niet alleen een helder beeld van de campagne prestaties, maar vormen ook de basis voor verdere optimalisatie.

Samen met Rijkswaterstaat hebben we de gehele campagne geëvalueerd. Daarbij zijn de resultaten en belangrijkste leerpunten besproken, zodat toekomstige projecten nog effectiever kunnen worden ingericht.

Meer weten?

Wil je weten hoe Online Traffic Management ook jouw project kan ondersteunen?
Neem contact op voor een kennismaking of bekijk meer over onze aanpak op de pagina Online Traffic Management.

Lees ook over onze andere cases, zoals Project A20 Westerlee tot Maassluis voor een vergelijkbare aanpak.